線上直播引流 家居線下賣場漸回暖

商丘網——京九晚報 2020-04-03 11:09

疫情對線下家居市場產生了極大影響,2月市場更基本處于“凍結”狀態,家居行業紛紛轉型線上營銷。但隨著疫情好轉,記者走訪各大家居賣場了解到,線下市場在逐步回暖,進店顧客開始增多。不少經銷商表示,后續的物流服務已經恢復,但由于小區管制未減除,很多還不能送貨上門,裝修師傅們也在陸續復工,全面恢復正常預計要到四五月份。

◆家居開年“冷上加冷”◆

在疫情的影響下,家居行業開年“遇冰”。商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會(以下簡稱“中建協”)發布的數據顯示,2020年1月份全國建材家居景氣指數(BHI)為78.62,同比上漲4.63點;2月BHI為42.28,同比下降35.11點。中建協分析稱,2020年春節比往年較早,1月BHI數據受到新冠肺炎疫情影響相對較小,由于建材家居終端賣場有人群聚集性特點,2月全國建材家居市場受新冠肺炎疫情影響較大。2月下旬已有少數品牌賣場恢復營業,雖然仍是門可羅雀,但進入賣場的消費者基本屬于真正的購買者,這也是市場剛需的具體體現。中建協認為,相比于餐飲、旅游、娛樂等行業所遭受的不可恢復的損失,建材家居的消費需求大部分屬于剛性需求,不會消失而是推遲,疫情過后,被壓抑的剛性需求或許會集中爆發。

◆線下客流緩慢回暖◆

隨著疫情好轉,一些家居賣場在2月底已經陸續啟市。近日,記者走訪羅浮宮家居藝術中心、居然之家廣州家居生活MALL、馬會家居、奧體優托邦美居生活館等賣場看到,99%的商鋪已經開門營業,但線下客流還未完全恢復,只有零星幾人在賣場選購,多數商戶門庭冷落。不過現在開始朝好的方向發展了,TATA木門廣州分公司總經理張寧表示:“現在店面已經開始有進店客戶了,雖然不多,但是客戶已經逐漸開始走出來了,市場明顯回暖。”記者注意到,不少商鋪在門口擺放了“1米服務距離”“門店已消毒”的字樣,有些商鋪還放置了鞋底消毒設備,每個進店的人都會對鞋底消毒,給線下顧客增添一份安全保障。雖然線下客流減少,各商戶開始轉戰線上。記者在居然之家看到,有商戶直接在門店進行直播賣貨,給賣場帶來一絲活力。張寧表示,目前營銷主要以線上直播的方式進行,結合線上線下開展營銷活動,效果比較可觀,可以同時保障客戶的人身安全和裝修需求。

◆賣場配合商鋪線上引流◆

與此同時,部分家居賣場也調整了原本營業計劃。

家具建材業態店鋪已全面進入營業狀態,生活業態部分商鋪恢復營業。但考慮到疫情尚未完全解禁,商場營業時間調整為周一至周五10∶00~18∶00、周六至周日10∶00~19∶00。由于目前商場人流量比往期有所減少,但線上的流量卻空前地聚集了起來。在這場“保衛戰”中,一些家居賣場一方面整合線上線下資源,一方面通過同城站、直播等新玩法滿足消費者購物需求,同時采取一系列疫情防控措施,確保賣場恢復營業。

◆配送施工預計四五月份恢復◆

后續的配送、安裝和裝修工地恢復得怎么樣?給新房買了家具的鄭小姐說:“現在家具送貨很麻煩,物流不能送上門,我們得自己去小區隔離點搬。”原本打算年初裝修的趙先生有些苦惱:“今年過年早,之前打算2月開始裝修的,疫情影響下現在還動不了工。”不少商戶向記者表示,現在物流配送已經正常,但是部分小區實行人員管制,物流人員進不去,只能等后續恢復開放。裝修公司家居相關人員告訴記者,有些湖北的師傅還沒回來,其他地區的師傅逐步恢復正常了。漆工廖師傅說:“公司通知我們這兩天可以來廣州了,來了后先要在家自我隔離14天,所有樓盤進去都要掃穗康碼,確認已做好自我隔離,才能安全的施工,公司預計很快就能全面復工。”“現在開工的裝修工地基本是年前就開始施工的工地,其他年后新開工的工地,估計得推遲到4月底或5月份才能開工。”呂中表示。

據人民網

編輯: 田戈   責任編輯:李瑾瑜

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線上直播引流 家居線下賣場漸回暖
2020-04-03 11:09     商丘網——京九晚報   我要評論 

疫情對線下家居市場產生了極大影響,2月市場更基本處于“凍結”狀態,家居行業紛紛轉型線上營銷。但隨著疫情好轉,記者走訪各大家居賣場了解到,線下市場在逐步回暖,進店顧客開始增多。不少經銷商表示,后續的物流服務已經恢復,但由于小區管制未減除,很多還不能送貨上門,裝修師傅們也在陸續復工,全面恢復正常預計要到四五月份。

◆家居開年“冷上加冷”◆

在疫情的影響下,家居行業開年“遇冰”。商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會(以下簡稱“中建協”)發布的數據顯示,2020年1月份全國建材家居景氣指數(BHI)為78.62,同比上漲4.63點;2月BHI為42.28,同比下降35.11點。中建協分析稱,2020年春節比往年較早,1月BHI數據受到新冠肺炎疫情影響相對較小,由于建材家居終端賣場有人群聚集性特點,2月全國建材家居市場受新冠肺炎疫情影響較大。2月下旬已有少數品牌賣場恢復營業,雖然仍是門可羅雀,但進入賣場的消費者基本屬于真正的購買者,這也是市場剛需的具體體現。中建協認為,相比于餐飲、旅游、娛樂等行業所遭受的不可恢復的損失,建材家居的消費需求大部分屬于剛性需求,不會消失而是推遲,疫情過后,被壓抑的剛性需求或許會集中爆發。

◆線下客流緩慢回暖◆

隨著疫情好轉,一些家居賣場在2月底已經陸續啟市。近日,記者走訪羅浮宮家居藝術中心、居然之家廣州家居生活MALL、馬會家居、奧體優托邦美居生活館等賣場看到,99%的商鋪已經開門營業,但線下客流還未完全恢復,只有零星幾人在賣場選購,多數商戶門庭冷落。不過現在開始朝好的方向發展了,TATA木門廣州分公司總經理張寧表示:“現在店面已經開始有進店客戶了,雖然不多,但是客戶已經逐漸開始走出來了,市場明顯回暖。”記者注意到,不少商鋪在門口擺放了“1米服務距離”“門店已消毒”的字樣,有些商鋪還放置了鞋底消毒設備,每個進店的人都會對鞋底消毒,給線下顧客增添一份安全保障。雖然線下客流減少,各商戶開始轉戰線上。記者在居然之家看到,有商戶直接在門店進行直播賣貨,給賣場帶來一絲活力。張寧表示,目前營銷主要以線上直播的方式進行,結合線上線下開展營銷活動,效果比較可觀,可以同時保障客戶的人身安全和裝修需求。

◆賣場配合商鋪線上引流◆

與此同時,部分家居賣場也調整了原本營業計劃。

家具建材業態店鋪已全面進入營業狀態,生活業態部分商鋪恢復營業。但考慮到疫情尚未完全解禁,商場營業時間調整為周一至周五10∶00~18∶00、周六至周日10∶00~19∶00。由于目前商場人流量比往期有所減少,但線上的流量卻空前地聚集了起來。在這場“保衛戰”中,一些家居賣場一方面整合線上線下資源,一方面通過同城站、直播等新玩法滿足消費者購物需求,同時采取一系列疫情防控措施,確保賣場恢復營業。

◆配送施工預計四五月份恢復◆

后續的配送、安裝和裝修工地恢復得怎么樣?給新房買了家具的鄭小姐說:“現在家具送貨很麻煩,物流不能送上門,我們得自己去小區隔離點搬。”原本打算年初裝修的趙先生有些苦惱:“今年過年早,之前打算2月開始裝修的,疫情影響下現在還動不了工。”不少商戶向記者表示,現在物流配送已經正常,但是部分小區實行人員管制,物流人員進不去,只能等后續恢復開放。裝修公司家居相關人員告訴記者,有些湖北的師傅還沒回來,其他地區的師傅逐步恢復正常了。漆工廖師傅說:“公司通知我們這兩天可以來廣州了,來了后先要在家自我隔離14天,所有樓盤進去都要掃穗康碼,確認已做好自我隔離,才能安全的施工,公司預計很快就能全面復工。”“現在開工的裝修工地基本是年前就開始施工的工地,其他年后新開工的工地,估計得推遲到4月底或5月份才能開工。”呂中表示。

據人民網

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